Proposition de logo WBC
réconcilier héritage et nouvelle vision du packaging
Contexte
WBC (Wine Box Company) a débuté en tant que spécialiste de l’emballage pour bouteilles de vin, avant d’élargir progressivement son activité à une gamme beaucoup plus vaste de solutions d’emballage : des cartons de protection pour l’expédition aux coffrets cadeaux d’entreprise, en passant par les présentoirs destinés à la vente au détail.
Désormais intégrée au groupe Premier Paper Group, l’entreprise avait développé une identité visuelle distinctive et créative, inspirée de l’univers du DIY, reposant sur des visuels découpés, des photographies adhésivées et des couleurs évoquant le papier. Cependant, son logo existant ne reflétait plus cette personnalité ni l’évolution de son activité.
En tant que membre de l’équipe créative interne, j’ai proposé une nouvelle direction artistique afin de combler cet écart.
Un logo ancré dans l’héritage de la marque
Ma proposition replace la bouteille au cœur de l’identité de WBC, en célébrant son histoire sans pour autant limiter la marque à l’univers du vin. Le symbole associe une bouteille à l’idée d’un cadeau que l’on déballe, plaçant ainsi l’emballage et l’art d’offrir au centre de l’identité.
Le rouge traditionnel laisse place à un bordeaux profond, qui fait subtilement référence au vin tout en apportant davantage de raffinement. La typographie s’inscrit dans la continuité de l’identité graphique existante, tandis que le design épuré et contemporain souligne le positionnement résolument digital de WBC en tant qu’entreprise de e-commerce.
Un positionnement stratégique plus affirmé
Cette nouvelle identité positionne WBC comme un spécialiste reconnu de l’emballage en ligne, plutôt que comme une simple branche d’un groupe plus important. Elle réaffirme l’héritage et la personnalité propres à la marque, tout en reflétant la crédibilité que lui confère son appartenance à Premier Paper Group.
Son esthétique contemporaine vient également renforcer son positionnement digital, en offrant à l’entreprise une identité plus distinctive, en adéquation avec ses ambitions commerciales.
Un univers visuel distinctif
Pensé pour s’adapter aussi bien aux plateformes digitales qu’aux emballages et aux supports promotionnels, le logo offre une signature visuelle forte et facilement reconnaissable.
La simplicité de son symbole, sa teinte bordeaux et sa typographie constituent une base graphique polyvalente, qui complète l’univers créatif existant de WBC, inspiré du DIY, tout en apportant davantage de cohérence et de personnalité à la marque.
Résultats
La proposition a reçu des retours positifs de la part de l’équipe créative, mais n’a finalement pas été mise en œuvre.
À la suite d’un changement stratégique, Premier Paper Group a décidé de faire de WBC sa division dédiée à l’emballage, en s’orientant vers une identité plus intégrée, mettant davantage en avant le groupe auquel elle appartient.
Bien que le projet n’ait pas abouti à une mise en production, il a permis d’explorer une alternative stratégique visant à reconnecter l’identité visuelle de WBC avec son héritage et son positionnement en pleine évolution.
